凯发K8旗舰厅AG刚刚！泸州老窖新动作！|山西万荣小学事件|

2025-05-17 20:35:37

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　　7月3日ღ◈✿，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知ღ◈✿，经公司研究决定凯发在线平台ღ◈✿，ღ◈✿，即日起停止接收52度国窖1573经典装订单及货物发运凯发国际官网首页ღ◈✿，ღ◈✿。

　　在白酒淡季之际ღ◈✿，贵州茅台ღ◈✿、泸州老窖等酒企出台一系列措施ღ◈✿，稳定市场价格ღ◈✿。业内人士分析指出ღ◈✿，在当前市场环境下ღ◈✿，酒企要加注重稳定市场秩序ღ◈✿，增长质量重于增长速度ღ◈✿。长期来看ღ◈✿，白酒价格有宏观名义价格增长预期托底ღ◈✿，随着宏观整体物价的回暖ღ◈✿，市场价格预期回暖ღ◈✿，白酒价格将会回升ღ◈✿。

　　近期ღ◈✿，泸州老窖控量稳价的措施接连不断凯发k8天生赢家一触即发ღ◈✿。6月28日ღ◈✿，泸州老窖通知经销商山西万荣小学事件ღ◈✿，即日起停接国窖38度经典装订单及货物发运ღ◈✿。当时的通知落款为泸州老窖优选供应链管理有限公司ღ◈✿。

　　7月2日ღ◈✿，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布涨价通知称ღ◈✿，38度国窖1573经典装（500ml*6）经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶凯发k8官网登录ღ◈✿，ღ◈✿。

　　7月3日贵州茅台ღ◈✿！ღ◈✿，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司今日发布通知ღ◈✿，经公司研究决定ღ◈✿，即日起停止接收52度国窖1573经典装订单及货物发运ღ◈✿。

　　此次38度ღ◈✿、52度国窖1573停止接单ღ◈✿，被业内视为泸州老窖的“大动作”山西万荣小学事件ღ◈✿，意为控货ღ◈✿，帮助经销商清库存ღ◈✿，促进供需平衡ღ◈✿。中国酒业独立评论人肖竹青表示ღ◈✿，泸州老窖顺应目前的大趋势ღ◈✿，通过控量希望能够维系渠道国窖1573酒的市场成交价ღ◈✿。因为只有帮助经销商去库存ღ◈✿，为渠道伙伴营造良好的经营秩序凯发k8娱乐官网ღ◈✿，ღ◈✿，保证价差ღ◈✿，才会让渠道伙伴有利可图ღ◈✿，渠道才有推荐积极性ღ◈✿。

　　38度ღ◈✿、52度国窖1573停止接单的背后ღ◈✿，正是因为目前ღ◈✿，38度ღ◈✿、52度国窖1573的价格ღ◈✿，与市场指导价出现了倒挂ღ◈✿。记者在电商平台看到凯发K8旗舰厅AGღ◈✿，38度国窖1573的价格为600元/瓶ღ◈✿，官方指导价为999元/瓶ღ◈✿；52度国窖1573的价格为800元/瓶ღ◈✿，官方指导价为1399元/瓶ღ◈✿。

　　公开资料显示ღ◈✿，国窖1573为泸州老窖核心产品ღ◈✿。2023年ღ◈✿，泸州老窖营业收入约302.33亿元ღ◈✿，同比增加20.34%ღ◈✿；净利润约132.46亿元ღ◈✿，同比增加27.79%ღ◈✿。按照该公司分类ღ◈✿，国窖1573属于价格大于等于150元/瓶的中高档产品ღ◈✿。年报数据显示ღ◈✿，泸州老窖中高端白酒收入约268.41亿元ღ◈✿，增长21.28%ღ◈✿，占比88.78%ღ◈✿。

　　今年以来ღ◈✿，茅台ღ◈✿、五粮液等诸多头部酒企在维护行业的市场价格秩序ღ◈✿，以提振行业信心ღ◈✿，维系健康的行业生态ღ◈✿。

　　7月2日ღ◈✿，茅台1935宣布已超进度完成上半年各项任务山西万荣小学事件ღ◈✿，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划ღ◈✿。

　　6月23日ღ◈✿，茅台酒销售公司已经下发通知调整部分政策ღ◈✿，具体有两个方面ღ◈✿：停止12瓶装/箱发货ღ◈✿，同步废除拆箱销售ღ◈✿；茅台年份酒系列中的15年和精品暂停供货ღ◈✿。

　　此后ღ◈✿，茅台领导密集走访市场并在南京ღ◈✿、北京组织召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工作会ღ◈✿。提出茅台酒的基本属性没有变凯发K8旗舰厅AGღ◈✿，基本需求面也没有变ღ◈✿。强调茅台要实现客群转型ღ◈✿、实现场景转型ღ◈✿、实现服务转型ღ◈✿。

　　另外ღ◈✿，在2023年度股东大会上ღ◈✿，五粮液方面表示ღ◈✿，下一步将继续统筹好量价关系ღ◈✿，推动市场实现良性增长ღ◈✿。第八代五粮液遵循量价平衡原则ღ◈✿，持续优化投放节奏和商家结构ღ◈✿，优化在主品牌中的市场投放比例ღ◈✿，新增计划量向1618五粮液凯发K8旗舰厅AGღ◈✿、39度五粮液山西万荣小学事件ღ◈✿、45度五粮液ღ◈✿、68度五粮液以及文化定制酒倾斜ღ◈✿。

　　龙头酒企纷纷积极表态并出台相关措施ღ◈✿，与当前白酒行业的所处阶段有关ღ◈✿。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示ღ◈✿，2024年上半年ღ◈✿，80%受调研白酒企业表示市场有所遇冷ღ◈✿，在白酒生产端和流通端存量竞争凯发K8旗舰厅AGღ◈✿，并呈现出明显的消费多元山西万荣小学事件ღ◈✿，强分化特点ღ◈✿。价格段表现方面ღ◈✿：2024年1—6月白酒市场动销最好的前三价格带分别为300元—500元山西万荣小学事件ღ◈✿、100元—300元ღ◈✿、100元及以下凯发国际ღ◈✿，ღ◈✿。倒挂程度方面ღ◈✿：前三价格带分别为800元—1500元ღ◈✿、500元—800元天生赢家一触即发ღ◈✿。ღ◈✿、300元—500元ღ◈✿，市场宽度竞争已成事实凯发K8旗舰厅AGღ◈✿。

　　对于茅台等酒企的稳价措施山西万荣小学事件ღ◈✿，中信建投认为ღ◈✿，在当前偏弱的消费环境中ღ◈✿，茅台作为龙头企业如何规划量价平衡ღ◈✿，对行业及公司的影响都不容忽视ღ◈✿。产品价格在一定区间内波动既能促进开瓶率提升ღ◈✿，也有利于公司的品牌价值稳定ღ◈✿，预计公司后期在渠道管理ღ◈✿、防伪打假ღ◈✿、海外拓展方面将进一步发力ღ◈✿，考虑到公司的长期增长确定性ღ◈✿，投资回报预期有望修复ღ◈✿。

　　至于白酒行业整体情况ღ◈✿，中信建投认为ღ◈✿，随着人口数量及结构的变化ღ◈✿，龙头企业竞争力的全面提升ღ◈✿，行业集中度将继续加大ღ◈✿，企业分化将更为明显ღ◈✿。随着房地产政策刺激加强ღ◈✿，白酒商务场景或提振预期ღ◈✿，中秋国庆等宴席需求释放ღ◈✿，龙头企业全年业绩目标达成率仍然较好ღ◈✿，另龙头企业愈加重视通过提升分红率来加强股东回报ღ◈✿，配置价值凸显ღ◈✿。

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